Статьи

Прямая рассылка с точки зрения стоимости контакта – самый дорогой носитель. Переполненные рекламными листовками мусорки в подъездах – это иллюстрация того, как выглядят  неэффективные инвестиции в рекламу...  Хотелось бы разобраться в том, какие факторы влияют на судьбу буклета/листовки. Почему их сразу выкидывают? Просматривают ли их перед тем, как выкинуть? Что сохраняются? Что продают?  

Marketing PRO weekly: совместный проект Cообщества vMarketinge.ru и журнала МаркетингPro

Давно подмечено, что современные маркетеры не любят продуктовые послания (sausage). Мы готовы до хрипоты обсуждать кастинг или шрифт слогана, при этом на пэк шот больше 1 сек  из 30 выделить мы не готовы. Нас бесконечно увлекают умствования вокруг «позиционирования», «бренд стратегии», «имиджа бренда» и т.д., а простые продуктовые послания «мой продукт хорош вот этим» мы считаем ниже своего достоинства.

Ещё до кризиса встречал в прессе замечания – «сетевая розница убивает локальные торговые марки, от Москвы до Владика одна КокаКола и Домик в Деревне».  Доля истины в этом есть, все знают, что байеры иных сетей далеко не бойскауты. Но меня интересует другая часть вопроса, а именно: «Где локальные бренды, которых так злокозненно сети не пускают  на полки?»