Ïîïóëÿðíûå
Òåãè ñòàòåé
Ñòàòèñòèêà
|
Ñòàòüè
Ñòàòüè î ìàðêåòèíãå, ðåêëàìå è PR
Ýòî ñòàòüÿ î ïðàêòèêå ðåàëèçàöèè êëèåíòîöåíòðè÷åñêîãî ïîäõîäà è âíåäðåíèè ïðèíöèïîâ CRM íå ñîâñåì îáû÷íàÿ.  íåì ÿ õîòåë áû ðàññêàçàòü î äâóõ ìàñøòàáíûõ åâðîïåéñêèõ ñîáûòèÿõ ïî CRM è öåëåâîìó ìàðêåòèíãó, íà êîòîðûõ ìíå ïðåäñòàâèëàñü âîçìîæíîñòü ïîáûâàòü è âûñòóïèòü. Ýòè êîíôåðåíöèè ïðîõîäèëè â íà÷àëå îêòÿáðÿ â çàìå÷àòåëüíîì èñïàíñêîì ãîðîäå Áàðñåëîíà, è ñîáðàëè â îáùåé ñëîæíîñòè áîëåå òð¸õñîò ïðîôåññèîíàëîâ, ñïåöèàëèñòîâ ïî CRM, CEM è ëîÿëüíîñòè èç ðàçíûõ ñòðàí è êîìïàíèé. Áûëè ïðåäñòàâëåíû ïðàêòè÷åñêè âñå êëþ÷åâûå òåëåêîììóíèêàöèîííûå áðåíäû Åâðîïû, Àçèè è Àôðèêè.
Êîíå÷íî, âàì áîëüøå íèêòî íå õàìèò â ìàãàçèíàõ (çà íåêîòîðûì ðåäêèì èñêëþ÷åíèåì), ïðèâåòëèâî îòíîñÿòñÿ â îòåëÿõ è ïðåäïðèÿòèÿõ ñåðâèñà, íî ïîçâîëÿåò ëè ýòî äåëàòü âûâîä î ïåðåõîäå ê áèçíåñà ê êëèåíòîöåíòðè÷íîñòè? Íà ìîé âçãëÿä, íå ñîâñåì. Ýòî ëèøü å¸ âèäèìîñòü, êîòîðàÿ, ê ñîæàëåíèþ, ëèøü â î÷åíü ðåäêèõ ñëó÷àÿõ äåéñòâèòåëüíî ÿâëÿåòñÿ ïðèìåðîì èñêðåííåé çàáîòû î êëèåíòå è ôîðìèðîâàíèÿ âñåõ áèçíåñ ïðîöåññîâ äëÿ îáåñïå÷åíèÿ åãî óäîáñòâà. Èíûìè ñëîâàìè, ðîñòêè êëèåíòîöåíòðè÷íîñòè ïðîáèâàþòñÿ ñêâîçü àñôàëüò, íî, êàê òàêîâîé, èíòåãðèðîâàííûé ïîäõîä ê îðãàíèçàöèè óïðàâëåíèÿ âçàèìîîòíîøåíèÿìè ñ êëèåíòàìè â Ðîññèè íàõîäèòñÿ ïîêà ëèøü â çà÷àòî÷íîì ñîñòîÿíèè.
Òàê ñ ÷åãî æå íà÷àòü? Êàê ñäâèíóòü ôîêóñ âîñïðèÿòèÿ â ðàáîòå âàøåãî áèçíåñà?

�
� ��������� �����, ����� ������� ��������������, ��� ����� ��� �������� ������� ������ ���������� ����������������� � ���������, ��� �����, ������ CRM, �������������� ����� ���������� �� ������ �������� ������� ������������� ����������, ������������ � ��, �� � ������� ��������� ��� �������� � �����.� ��� ���� ����� �������� � ���, ��� ����������� ������� ���������� ����������������� � ��������� ����������� ��� ���������� ������ ������� ����������� �� ���������� � ���������� ��������� �������������� � ����� ���������. ��������� ������ ������������ ��������� ����� �����, ������, ������ ����������. ����� ������ ������ �������� �CRM-fever� � ���, �����, CR�-���������.
�������� �� ������, ����������� �������� ���-���� �� �������� �������������� �������������� �� ����������������� � ���������� ��������������� � ���������. � ���� ������� �� ��������� � �������� �� ����� ������ � ������� ����������� � ���������� ���������, ������������ �� ��������� �������� ������ �������� � ������������ � ���������� ������������ �������.

���������� ������ ����������
vMarketinge.ru � ������� ���������Pro
�
�������� ������ ����� ������������� ������, ���������� � ������ ���������� ��� ����� ��������� ������, � ��� ��������� ���������� �����. �� ������� � ���������� ������ ������: ���������� ��� ����� �������, ���������� ��� ������������ �������. ��� ������� ���� � ��������-�������� � ������? ����� web-������ ����� ��������� � �������? � ����� � ������� ��������� �� ���������� � ����-���������� � ��������� �� ���������� � PR �������� Mail.Ru ���� �����������. � �������� ��������� ������ ����������.
��� ������ ������� �������� ��� ������� ��� ��������� ����������� (��� �������, ���� ���� � ����������� ���������� � 720 � 350 �� � � �������� 425, 580 � 850 �� ������) ������ ������������� ��������� ��� ����������� ������. ��� ��� �������� � ����, ��� ����� ��������� � ����� ����������� ��������, ����������, ������ �������������� ����������. � ������� �� ����������� ������ ������������� ������� ������ �� ���� ����������, ��������� ����������� (�����-����� ������������ ������� ����� ���� �� ��������� �� ������ ����������� ������������� ������������, �� ������� ������ ����� �� ����� ���������). ������ ���� ������������ ����� ����������� �����, ��������� ���������� ��������, ������ �� ������������ ������������ ���������� ����������������, ����������� ����������� � ������� ���������� �������� ���������� ������������� �������.
���������� ����� � ������� �������� � ����� ������� ��������. � ���������� Internet ���� �� �������� ����� ��������, ��������� ������ ������ �������� ����� ������������� �������� �����. ������, � ���������, ������ �� ������ ��� ��������� ��� ����������� ��� �����������.
� ����� ����������� � ������������ �������� ������, �����, ������ - ���������� ������������ ������� ��������� ���������� , �������������� � ����� �������� � ����������� �������.
���� �������� ������ ���� �������� ��� ������, ������� ������ �������� ������ �� ���������, � ������ ��� ����������� �������� � ������ ��������� �� ���� ������� � ��������� ��� ������� ���������, ������� ���� ����������� Word of Mouth, ����� ���������� �� �������.
������ �� ��� ������ �������, �����, ������� ������� �� ��, �� ���� ��� ����������� � ���, ��� ��� ������� � ���� �����. ������ � ����������� � �������, ������ � �������, �� ���������� �� �������� ������ �� ����� ������������� �����. �� �� ��� ��������� ��� ����� � �������� ������.
����� ������� ���������� ���������� ��� ����, ����� ������ �����, ��� ����� � ��� � �����, � ��� ������������. � ������ � ���� ���������� � ���, ���� � ��� ����� ������������ �����.
BTL - ��� ����� ��������, ������� ������, ����������� � �������������. ��� � ��� � ���� ���� ��� ���� ���������� ����������� ����������. ���������� ��������� �������� BTL �������� ������ �������, � ������� �������� ������� ���� � �������� �������, ������ ������ ��� ������� - ���� ��� ���������� � ������� �� �������� �������. ��� ����� �� ����������� ���� � ����� BTL?
|