 |
|
Популярные
Дискуссии Группы Теги статей
Статистика
|
Статьи / Технологии рекламы и PR
Все мы немного...скалолазы!
Как любитель скалолазания и человек, профессионально учавствующий в медиапланировании, я попытался найти общие моменты в двух непохожих, на первый взгляд, вещах.
«… Увы! — сказал судья. — Ты жил вблизи Преждерождённого, упражняясь в его учении, и так плохо его понимаешь! Если баран пропал оттого, что на дороге много развилок, то философы теряют жизнь оттого, что наука многогранна. Это не означает, что учение в корне различно, что корень у него не один. Но это показывает, как далеко расходятся его ветви. Чтобы не погибнуть и обрести утраченное, необходимо возвращение к общему корню, необходимо возвращение к единству». Отрывок даосской притчи.
Уже вторую свою статью я начинаю с размышлений острых умов, нам предшествующих. Надеюсь, это Вас не утомляет и лишь помогает легче найти общий язык с текстом. С детства я люблю высоту, отец пробудил в юной голове любовь к скалам и горам. Этой своей страстью, переложенной на язык медиа планирования, я и хочу поделиться с читателем. Скалолазание, как в зале, так и под открытым небом, условно можно разделить на две ветви: лазание на трудность («боулдеринг») и лазание на скорость. Лазание на трудность характеризуется сложными ходами с маленькими зацепами, зачастую с большим наклоном (отрицательным углом) скалы или ее имитации. Суть заключается в длительном статическом напряжении мышц и целью является пройти определенный ход. Лазание на скорость характеризуется относительно простыми ходами, где есть достаточно простые зацепы. Суть заключается в динамичной, взрывной нагрузке на мышцы и целью является пройти определенный ход как можно быстрее. Обе ветви лазания имеют своих поклонников. Зачастую скалолазы практикуют оба типа, однако без специальной подготовки простые зацепы в лазании на скорость покажутся обывателю абсолютно непроходимыми. Если сравнивать рекламодателя, маркетолога, специалиста по рекламе со скалолазом, для него есть две типичные стратегии размещения рекламы на телевидении, которые условно можно сравнить с подходами в скалолазании. Первый подход – это «фиксированное», «точечное» размещение, второй – плавающее, пакетное размещение.
К сожалению, от срыва и падения не застрахован ни тот ни другой скалолаз. Мне лично кажется, что стоит заниматься обоими видами лазания, поскольку они направлены на статичное и динамичное напряжение мышц и в конечном итоге дополняют друг друга. Так же и в медиа планировании, на мой взгляд, оптимальным для Томска является использование двух стратегий размещения. Никогда нельзя забывать про тренировки, подготовку к прохождению маршрута. И если при «плавающем» размещении важно, чтобы Ваша целевая аудитория совпадала с аудиторией, которая лояльна к определенному телеканалу (соотнести собственные силы с выбранным маршрутом). В «фиксированном» размещении необходимо учитывать намного больше факторов, но, на мой взгляд – это высший пилотаж! А для того, чтобы сохранять динамический тонус мышц, можно несколько раз пройти беговые трассы (параллельно с «фиксированным» размещением, использовать «плавающее»). Таким образом, если один из зацепов в «боулдеринге» подвел (например, во время выхода одной из популярных передач, на другом канале зрителю предложили более интересный проект), можно тут же пройти беговую трассу и не остаться разочарованным собой (использовать плавающее размещение и компенсировать форс-мажорную ситуацию в медиа планировании объемом размещения). Принимаю за аксиому даосскую притчу: и в медиа планировании, и в скалолазании, и в любом другом деле главным правилом остается полная отдача тому, чем Вы занимаетесь. А мы, Видео Интернешнл Томск, поможем Вам в составлении маршрута.
| |||
|
| ||||
