Статьи

Компании используют «коллективный разум» для собственной выгоды. 

Глобализация - источник не только хаоса, но и пользы. Технологии дают возможность объединить усилия большого числа людей для решения различных задач, в том числе и крайне важных для человечества. А некоторые компании используют "коллективный разум" для собственной выгоды.
 

Выступление Д. Траута на конгрессе Top Class International 16 марта 2010 г. 

Как изменится цифровой маркетинг

В 2009 году цифровой маркетинг становился все более сложным и изощренным. Границы между онлайн- и традиционным продвижением брэнда продолжают стираться и появляется необходимость в новых подходах и инструментах управления им. Вторая часть статьи Millward Brown и Dynamic Logic о тенденциях в цифровом маркетинге.
 

Инновации должны учитывать классику жанра

Основные правила создания и развития бренда остаются столь же важными для инноваций в цифровом пространстве, так и для традиционных форм коммуникации. Использование новых технологий само по себе не приводит к успеху. Если цифровые коммуникации хотят преуспеть во втором десятилетии нового века, они точно так же должны быть креативными, интересным и актуальным. Вот 10 основных тенденций в этой сфере на 2010 год.
 

“Четкий образ будущего поможет лучше понять настоящее”
© Alvin Toffler, 1970
 

Уже сегодня древо эволюции маркетинга скопило огромные объёмы информации. Мы фиксируем рост гуманитаризации маркетинга на фоне социальных и технических трансформаций, произошедших во второй половине ХХ века.
 

Компании должны измениться вслед за своими клиентами
 

Экономический беспорядок, если так можно назвать сегодняшнюю ситуацию, стал своего рода очистительной процедурой. Люди меняются, и меняется их потребительское поведение. Эти изменения заметны уже настолько, что можно говорить о появлении «нового потребителя». В чем его отличия?
 

Африка научит маркетологов работать

Пока мир находится под ударом сильнейшего «экономического шторма», огромный потенциал мобильных устройств не будет до конца реализован. Все дело в том, что и операторов рынка, и маркетологи смотрят на потребительские предпочтения сквозь призму этого самого «шторма». Найти ключ к тому, где и как раскрыть потенциал «мобильных» , могут помочь новые возникающие рынки.

Несколько беглых футурологических зарисовок на тему маркетинга и рекламы образца 2020 года

Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта

Клиентоцентричность: Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру «передовых» маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день.

Особенности продвижения продуктов в социальных медиа

Интернет: Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией, не могли не вызвать интереса рекламодателей