Статьи

Как провести совместную рекламную кампанию и потратить в два раза меньше обычного

Причины: Эффективность привычных способов рекламы заметно снизилась, да и кризис заставил уменьшить расходы на них. Компании ищут менее затратные и более эффективные методы продвижения товара, например, кросс-маркетинг. Технология, позволяющая привлекать потребителей по нескольким направлениям одновременно, является более выгодной.

Что мы подразумеваем под вирусным видео? Это различные рекламные, музыкальные и просто развлекательные видеоролики с миллионными просмотрами, доступные любому человеку и размещенные в Интернете на сайтах, подобных YouTube, MySpace, Google video, Facebook, Digg, различных блогах и так далее.

В прошлом году я провел ряд маркетинговых кампаний и доказал, что продвижение товаров и услуг с помощью видео воспринимается действительно чем-то вроде вирусов. В этой статье я готов поделиться рядом действенных технологий, которые использую в своей практике и которые помогают привлечь внимание как минимум 100 000 людей к вирусному видео наших заказчиков.

Одни компании держат свои концепты под замком, секреты других компаний никому не интересны, а третьи для привлечения внимания к бренду выпускают на волю секреты и концепции уже готовых продуктов, которые ждут полноценной Word of Mouth, чтобы сэкономить на рекламе.
Многие из нас читают новости, блоги, смотрят новости по ТВ, но мало кто задумывался о том, что все новости и есть слухи. Иногда — проверенные и честные, иногда — честные, но строящиеся на домыслах подчас не очень осведомленных людей. Но мы все всасываем эти слухи и разносим дальше.
Такое длинное вступление прозвучало для того, чтобы каждый понял, что слухи — это и добро, и зло одновременно. А теперь я хочу рассказать о том, кому и как стоит использовать слухи.

Прямая рассылка с точки зрения стоимости контакта – самый дорогой носитель. Переполненные рекламными листовками мусорки в подъездах – это иллюстрация того, как выглядят  неэффективные инвестиции в рекламу...  Хотелось бы разобраться в том, какие факторы влияют на судьбу буклета/листовки. Почему их сразу выкидывают? Просматривают ли их перед тем, как выкинуть? Что сохраняются? Что продают?  

Когда речь идет о призыве к действию (call-to-action), первое, что приходит в голову – это слоганы типа «Новинка» или «Бесплатно». Однако призывом к действию может быть все, что сможет стимулировать одно из 5 чувств у покупателя: слух, зрение, осязание, обоняние и вкус.

Сколько раз в процессе работы, наталкиваясь на неожиданное, немного даже рискованное решение мы откладывали его в сторону, приговаривая: «с этим клиентом это не пройдет»? Если клиент однажды уже отверг интересное, на ваш взгляд,  решение, то совершенно не обязательно, что он поступит также и на сей раз. Нет, я не хочу сказать, что «клиент всегда прав», безусловно, бывают «трудные клиенты»...