Куда направить ресурсы, бюджет и время, чтобы получить максимально эффективную отдачу от социальных сетей?
Специалисты компании Utlab проанализировали западные тенденции, соотнесли с российскими реалиями и составили список основных тенденций, которые ждут нас в 2014 году в сфере интернет-маркетинга.
· На данный момент, 87% зарубежных B2B компаний используют социальные сети для маркетинга. В России ожидается подобная тенденция: SMM станет не роскошью или данью моде, а обязательным пунктом для бизнеса. Приоритетной чертой станет вдумчивая стратегия присутствия – компании будут преследовать определенные цели и работать на них.
· Важность мобильных устройств в современном мире переоценить сложно. И удобный мобильный контент будет играть существенную роль в наступающем году: компании потеряют конкурентоспособность, если не адаптируют свой контент для мобильных пользователей.
· Среди зарубежных площадок smm, Google+ входит в пятерку лидеров: ему отдают предпочтение 39% компаний. Развитие популярности этой платформы в России также прогнозируемо: данная социальная сеть служит для более глубокого охвата аудитории по совместным интересам и больше подходит для бизнес- и образовательных взаимодействий.
· А вот Foursquare, если верить специалистам, свою популярность утратит: новых функций на этой площадке так и не появилось, а аналогичные возможности (указание местоположения) предоставляют Facebook, Instagram, Twitter и Вконтакте. Пока не известно, сможет ли Foursquare выдержать конкуренцию, но то, что интерес к нему начнет угасать – факт.
· На данный момент каждая четвертая зарубежная компания использует Pinterest для маркетинга. И российский сегмент B2B, наверняка, захватит этот тренд: данная сеть будет набирать популярность, а визуализация контента станет актуальной задачей брендов.
· Популярность видео-контента продолжает расти, а такие сервисы, как Vine и Instagram этому поспособствуют. Ожидается, также, создание новых социальных сетей, базирующихся на видео-контенте. Если верить прогнозам Cisco, в ближайшее время 85% всего интернет-трафика будет генерировать видео-контент.
· Рекламный ретаргетинг набирает обороты: поскольку лишь 2% веб-трафика конвертируется при первом посещении сайта, рекламный ретаргетинг поможет увеличить конвертацию за счет того, что напомнит пользователям, какой продукт или услугу они увидели онлайн. Таким образом, бренд и его продукт будет на слуху у пользователей.
· В моде естественность, это относится и к smm: контент естественной рекламы — это видео, фото, статьи, которые не выделяются от основного контента на сайте. Давно замечено, что лучший CTR дает реклама в Facebook, которая нацелена на друзей, чем прямая реклама брендов. Кстати, видео является лучшей естественной рекламой и компаниям не стоит об этом забывать.
