Статьи

«Реклама - двигатель торговли» - эти слова были сказаны еще в 19 веке предпринимателем Людовиком Метцелем и с тех пор ничуть не утратили актуальности

Так получилось, что вместе с первым изобретателем в мире появился и первый подражатель, который попросту скопировал чужую идею

В стратегии марочного ценообразования (или, как ею еще называют, повышения маржи) торговая марка рассматривается как рычаг, при помощи которого попытается цена марки или увеличивается ее прибыльность

Марочное предложение — это краткое изложение рациональных и эмоциональных выгод от приобретения товара определенной торговой марки

«Советское - значит, качественное» - эта некогда политическая установка сегодня активно используется многими российскими производителями как маркетинговый инструмент

ДИНАМИКА: Стратегия продвижения бренда – упорный труд по претворению в жизнь творческих идей и нестандартных решений, благодаря которым скромная торговая марка постепенно облачается в эксклюзивные одежды лидера

Поиск необходимого товара, выбор определенной марки — это активный процесс в механизме взаимоотношений бренда и потребителя. Результативность этого процесса зависит от отношений потребителя с данным брендом, переосмысления полученной информации, знаний и представлений потребителя о назначении и качестве товара. Эффективность брендинга зависит от того, насколько тесные отношения сформированы между брендом и потребителем. В системе отношений «бренд — потребитель» главным элементом является человек, поэтому механизм взаимоотношений зависит от множества факторов

15 советов от руководителей брендинговых агентств

Россию не освоили еще много известных за рубежом брендов и продуктов

В данной статье брендинг рассматривается как процесс со своим алгоритмом. Алгоритм данного процесса изображен в виде карты брендинга, на которой представлены все этапы создания и продвижения торговой марки