Для одних компаний вложения в бренд и собственное имя почему-то постоянно превращаются в бесполезные расходы, для других - в выгодные инвестиции. Разница - в правильно поставленных целях.
Брендинг - это вовсе не ремесло, которое хранится в одних руках, это сложный и трудоемкий процесс с привлечением профессионалов из разных областей, которые в итоге создают уникальный продукт. Тот, который станет узнаваемым и успешным брендом.
Эксперты брендинговой компании Freedomart проанализировали деятельность РПЦ и рассказали, нужно ли ей репозиционирование. Речь пойдет об институте церкви как об организации - добровольном объединении граждан, а не о религии как таковой.
Топ-менеджер компании, в портфель которой входит бренд «Архыз», рассказал о маркетинговых планах на 2013-й год и значении современных каналов коммуникации
Консалтинговая компания Millward Brown Optimor в мае 2012 года опубликовало свой седьмой ежегодный доклад "Топ-100 самых ценных глобальных брендов". Особого внимания заслуживает тот факт, что в рейтинг вошли 13 китайских компаний.