Статьи

Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга

Существует ли какая-то волшебная формула для тех, кто занимается брендингом?

Локальные марки постепенно набирают вес в портфелях российских компаний. И, хотя многие производители считают появление таких марок паллиативной мерой, большинство все активнее стремятся комбинировать локальные и национальные марки

Тревожные брокеры болезненно реагируют на любые новости, снова подали голос «ученые», выискивая религиозную подоплеку в атрибутах бренда Apple и вспоминая забытые цитаты Священного Писания

Лишь некоторым медиа удалось извлечь из этого хоть какую-то пользу, но эту пользу должны были извлечь читатели и зрители

Современное изменение коммуникационного поля, появление новых медианосителей, изменение способов и главное, изменение формы общения с потребителем, изменило и подходы к созданию фирменного стиля

О брендинге и бренд-менеджменте рано или поздно задумываются многие компании. Но нередко их размышления сводятся или к «нам это не нужно» или, напротив, к «давайте придумаем что-нибудь новое». Между тем резкие движения оправданны не всегда

Практически 100% изданий по маркетингу призывают: Бдите, господа маркетологи, не оставляйте покупателя ни на секунду без внимания, служите и прислуживайте Ему! Клиентоцентричность прежде всего! Однако такая "клиентомания" превращается из профессионализма в особую форму шизофрении. Порой так и хочется сказать активистам - маркетологам: "Оставьте клиента в покое! Дайте ему больше воздуха и время насладиться вашим прекрасным продуктом" Стивен Браун ввел в оборот интересный термин: Ретромаркетинг.

Ну кто бы мог подумать , что защита экологии когда то станет прибыльным бизнесом С легкой руки крупнейших компаний (Wal Mart, General Electric, Unilever, Danone) "зелень" стала дополнительным источником стратегиеской дифференциации компаний и новым источником роста. Зеленые технологии породили больше 500 специализированных компаний за 10 лет.

Что такое сегментация потребителей и зачем она нужна все уже более или менее выучили Все привычные методики сегментации являются так называемыми классиками маркетинга , разработанные лет эдак 20-30 назад. Насколько точно они отражают реальность - большой вопрос. Ричард Скейзи предлагает новый подход к сегментации, основанный на глобальных трендах в изменеии жизни общества.