Давно подмечено, что современные маркетеры не любят продуктовые послания (sausage). Мы готовы до хрипоты обсуждать кастинг или шрифт слогана, при этом на пэк шот больше 1 сек из 30 выделить мы не готовы. Нас бесконечно увлекают умствования вокруг «позиционирования», «бренд стратегии», «имиджа бренда» и т.д., а простые продуктовые послания «мой продукт хорош вот этим» мы считаем ниже своего достоинства.