вМаркетинге.Ru
 Запомнить Забыли пароль?
        Регистрация
Популярные
Теги статей
apple btl btl инструменты btl проекты btl реклама cocacola crm facebook google adwords google analytics huawei it kpi lg lg electronics lg electronics lg mrm pr prагентство registraturaru seo smm tns total trend vbrru wwwmarketersdigestru автоматизация агентство наружной рекламы iq азы рекламы анализ анализ рынка аромамаркетинг аудитория банки банковские карты бизнес бизнесмодель бизнеспроцессы биллборд благотворительность блог Бренд брендинг бренды валютный вклад вебаналитика вирусная реклама вирусный контент вирусный маркетинг вклад вклады вклады в рублях Вконтакте выберуру выгодные депозиты выгодный кредит глобальный бренд двухшаговые продажи дебетовые карты дебетовые карты с кэшбэком депозиты Дизайн дизайн упаковки евро затраты на рекламу имидж имидж бренда инновационный маркетинг интервью интернет интернет маркетинг интернет реклама интернет тренды интернетагентство интернетагентство registraturaru интернетмагазин интернетмаркетинг интернетреклама инфографика ипотека ипотека в новостройке ипотечное кредитование ипотечные продукты исследование исследования каналы продвижения карты с кэшбэк карты с кэшбэком карьера кейсы клиент клиентинг клиентоориентированность клиентоцентричность клиентская база клиенты кобрендинг Козуля Игорь команда комаркетинг коммуникации кондитерские изделия конкуренция консалтинг контекстная реклама контент копирайтинг корпоративная культура креатив креативная идея кредит наличными кредитки кредитные карты кредитные карты с кэшбэком кредитные организации кредиты кроссмаркетинг курсы английского языка кэшбэк лидерство логотип лояльность лояльность клиента лояльность потребителя малый бизнес маркетинг маркетинговая политика маркетинговая стратегия маркетинговое исследование маркетинговые исследования маркетинговые коммуникации маркетинговый канал маркетинговый подход маркетолог медиа медиамикс медиапланирование мерчендайзинг методы продвижения мобильная реклама мобильные приложения мобильный маркетинг мотивация мхп наружная реклама новинка новый продукт Образование объем рынка онлайн торговля опрос опросы оптимизация пассивный доход первичная ипотека переговоры перекредитование пиар планирование пластиковые карты позиционирование позиционирование бренда поисковая оптимизация потребитель потребительский потребительский кредит потребительский спрос потребительское поведение презентация пресса прессрелиз прибыль привлечение клиентов приложения программа лояльности продажи продвижение продвижение бренда продвижение продукции продвижение товара продвижение услуг продовольственный рынок продукты питания развитие компании раскрутка бренда ребрендинг регистратурару рейтинг рейтинг вкладов рейтинг выберуру рейтинг дебетовых карт рейтинг депозитов рейтинг ипотек рейтинг карт рейтинг кредитных карт рейтинг кредитов рейтинг рефинансирования реклама реклама в интернете реклама на горнолыжных курортах реклама на щитах реклама недвижимости рекламная идея рекламная кампания рекламное агентство рекламное агентство iq рекламное сообщение рекламный бизнес рекламный бюджет рекламный канал рекламный рынок ремонт ретаргетинг рефинансирование рефинансирование ипотеки розничная торговля рынок рынок алкоголя рынок пива сайт сарафанный маркетинг сбербанк связи с общественностью сегменты рынка секреты брендинга сервис сильный бренд СМИ советы создание бренда сотрудничество социальная реклама социальная сеть социальные медиа социальные сети соцсети спасибо от сбербанка стартап статистика стимулирование продаж стратегия стратегия компании стратегия развития телевидение технологии товар товарный знак томск торговая марка торт на день рождения торт на свадьбу торты торты на заказ торты на заказ петропавловск торты петропавловск трейдмаркетинг тренд тренды тренды в маркетинге тренинг увеличение продаж уверенность удержание клиента упаковка Управление персоналом hr успех успех бренда успешная компания финансовый портал финансы фирменный стиль фишки маркетинга франчайзинг целевая аудитория ценообразование человек бренд элитная недвижимость эмоции эффективная реклама эффективность эффективность рекламы Яндекс ЯндексДирект
Статистика
04 Фев 2011
A- A+

Достижения рекламы продуктов питания

Рекомендую
«Рутинная» рекламная деятельность необходима, однако феноменальная ответная реакция потребителей на «рекордные» мероприятия заставляет организаторов обращать на подобные акции пристальное внимание
Оценка достижений в различных областях человеческой деятельности не всегда объективна. Скандалы, связанные с субъективным судейством в фигурном катании, например, время от времени потрясают спортивный мир. Вот с метрами и секундами намного проще – точное измерение снимает все вопросы.
Так и в рекламе: не все можно оценить в долларах и прочих единицах, однако встречаются и вполне конкретные рекорды, которые можно зафиксировать с помощью секундомера, рулетки или весов.
По закону и по соображениям формальной логики в рекламном сообщении нельзя сказать, что «наша колбаса – самая вкусная в мире». Это будет рассматриваться как безусловно некорректное сравнение с другими брендами и даже как сознательное введение потребителя в заблуждение. Но вот заявить: «Мы сумели создать самую длинную в мире палку сырокопченой колбасы» и назвать собственную торговую марку абсолютно приемлемо. Ведь люди с детства испытывают уважение и интерес к «самому-самому».
О выдающихся рекламных достижениях легко следить по Книге рекордов Гиннесса. Упоминание в Книге – само по себе достижение и сильно привлекает потребительское внимание, чего и добиваются креаторы и рекламодатели. И никакого субъективизма в оценке – все в цифрах, все очевидно, все измеряемо.
Самая большая жидкая съедобная картина в мире – этот пример уже давно стал классическим и используется для иллюстрации не только гигантомании в рекламе, но и творческого подхода, яркой идеи. Специалистам хорошо известна «репродукция» Джоконды, выполненная из большого количества стаканчиков с черным кофе и с кофе, разбавленным молоком в разных пропорциях. Организаторы расположили эти цветные точки – от почти черной до белоснежной – в строго заданном порядке на площади в Сиднее во время фестиваля кофе The Rocks Aroma Festival. В результате восемь «художников», работавших в течение трех часов, создали «полотно» размером 6х4 м из 3604 стаканчиков, 338 л молока и кофе. Кофейную «Мону Лизу» увидели 130 тыс. человек, посетивших фестиваль.
А вот пример совершенно «бескорыстной» рекламы не конкретной торговой марки, а авторского видения шедевра. Данная «репродукция» Джоконды лидирует в номинациях «самая большая, сделанная из колбасы», «самая скоропортящаяся», «самая ароматная» и «самая вкусная». Эта идея вполне подходит многочисленным производителям колбас в качестве готового промохода для продвижения бренда.
Свои рекорды есть и на рынке котлет. ООО «Котлетная компания «Котлетарь», Кострома (неслучайная ассоциация «Ко-Ко-Ко-Ко») продает 500 котлет в минуту. Очевидно, что эта цифра охватывает весь суточный цикл. 100 млн. котлет ежегодно – абсолютный рекорд по стране, совершенно реальное достижение.
Менеджмент компании подает документы в Книгу рекордов Гиннесса. Когда достижение будет зафиксировано, об этом напишут все российские СМИ, о новости узнают десятки миллионов человек, так что костромская ООО «Котлетная компания «Котлетарь» вполне может начинать подыскивать поставщиков сырья по всей необъятной стране и строить филиалы. А самому предприятию, основанному в 1997 г., нет еще и 15 лет –
вот такой рекордный рост оборотов и авторитета!
История с производителем котлет из Костромы в специальной периодике была приведена в качестве забавного достижения. Что же здесь забавного, если речь идет об огромных деньгах и всероссийской известности бренда, завоеванной благодаря не ухищрениям рекламистов, а исключительно работе менеджмента и качеству продукта?
Вероятно, со временем «Котлетарь» достигнет оборотов Coca-Cola, самого дорогого в мире рекламного бренда по состоянию на 2007 г. ($65 млрд.). А самое главное для Coca-Cola то, что семь лет подряд она удерживает первое место (это тоже своего рода рекорд). По крайней мере, именно такую информацию приводит авторитетнейший журнал Business Week, опираясь на маркетинговые исследования агентства Interbrand.
В заключение этого небольшого аналитического обзора хочется сделать один очень интересный вывод. Отчеты о рекламных бюджетах со всей очевидностью показывают следующее: практически всегда рекорды обходятся в разы дешевле, чем полноценные промоакции, долговременные PR-кампании, направленные на продвижение и популяризацию бренда с использованием отработанных методик. И резонанс рекордные достижения имеют больший, чем стандартная каждодневная кропотливая работа на рынке.
Однако стоит помнить, что яркие и празднично организованные мероприятия оказывают кратковременное воздействие на аудиторию, так что строить всю работу департаментов рекламы исключительно на рекорд-маркетинге вряд ли разумно. Собственно, никто так и не поступает, но если уж достижения есть, молчать о них не нужно!
Автор статьи: Игорь Куприянов
Источник: Журнал Продвижение Продовольствия. Prod&Prod