Статьи

Marketing PRO weekly: совместный проект Cообщества vMarketinge.ru и журнала Маркетинг pro

Кирилл Обух известен в профессиональной среде, в первую очередь, как один из главных авторов ребрендинга «Билайна». Однако в 2005 году, после ребрендинга, когда казалось, что перед ним раскрываются и вовсе головокружительные карьерные перспективы, Кирилл покинул компанию и встал на путь независимого консультанта (предпочитая, при этом, называть себя «приглашенным директором»). В ряде интервью и выступлений господин Обух заявлял, что потерял интерес к «управляемым массовым сборищам», что намерен предпочесть западному пути – восточный, управленческим задачам – профессиональное совершенствование, а корпоративной матрице – свободу.

Marketing PRO weekly: совместный проект Cообщества vMarketinge.ru и журнала Маркетинг pro

Discovery Channel представило миру результаты своего нового исследования «Discovery Species: Современный мужчина от А до Я», охватившее современных мужчин в возрасте 18-39 лет и проведенное в 21 стране. С помощью количественных и качественных измерений оно помогло выяснить, что важно для современных мужчин, что их интересует и беспокоит, какова их жизненная позиция и что влияет на их поведение и принятие решений. Вторая волна исследования Species пришлась на период международного экономического кризиса. Она показала, как кризис повлиял на предпочтения мужчин во всей Европе, и, в частности, выявила ряд разительных перемен в российских мужчинах.

Marketing PRO weekly: совместный проект Cообщества vMarketinge.ru и журнала Маркетинг pro

В этом материале я предлагаю подумать над основными направлениями развития социальной рекламы в ближайшем будущем. Сразу же замечу, что ключевой вектор здесь - появление определенности в позициях всех заинтересованных сторон - от государства до средств массовой информации.

Marketing PRO weekly: совместный проект Cообщества vMarketinge.ru и журнала Маркетинг pro

Некоторое время назад в российском маркетинге стала популярна идея о стратегии Голубого океана. Книга Чан Ким и Рене Моборн "Стратегия голубого океана. Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов" была признана бестселлером Wall Street Journal и Business Week, получила статус национального бестселлера США и международного бестселлера (а сам профессор Чан Ким в 2008-м году дал эксклюзивное интервью Marketing pro, прим. ред.).

Marketing PRO weekly: совместный проект Cообщества vMarketinge.ru и журнала МаркетингPro

Бренд страны определяется не только реальной политикой, но и пиар-усилиями. Более того, в практической деятельности – это тесно переплетенные вещи: публичные высказывания политиков легко повышают или обваливают акции и становятся не меньшими информационными поводами, чем миллиардные международные сделки. И бренд страны, в конечном счете, касается каждого – от него зависит то, как на нас будет смотреть наш зарубежный покупатель, какие риски заложит в свою цену поставщик, даже то, насколько радостно нас встретят на отдыхе. Как формируется бренд того или иного государства? Как мы сами, тут, в России, выглядим со стороны, и как воспринимают самих себя наши славянские братья, которые только что выбрали себе, как нам говорят, «пророссийского» президента – об этом вы узнаете из статьи.

Marketing PRO weekly: совместный проект Cообщества vMarketinge.ru и журнала МаркетингPro

Персонифицированный (диалоговый) маркетинг - очень динамичная дисциплина, которая подстраивается под непрерывные изменения. Технические инновации и изменившиеся условия рынка постоянно открывают новые возможности для диалога. В этой статье профессор Холланд анализирует основные европейские тренды развития персональных коммуникаций. Часть из них уже касаются нас напрямую, другие станут актуальны завтра, и у нас есть время подготовиться. В заключение формулируются советы для эффективного использования диалога в продвижении.

Совместный проект Cообщества
vMarketinge.ru и журнала МаркетингPro

В сознании очень многих использование веб-технологий сводится к работе с собственным корпоративным сайтом  или интернет-магазином . А все остальные составляющие оказываются как бы на периферии. Это хороший, но чрезмерно узкий взгляд. Современное виртуальное рабочее пространство - это гораздо более интегрированная, "перешитая" ссылками и сервисами среда, в которую могут входить не только ваши собственные, но и "чужие" ресурсы.

Совместный проект Cообщества
vMarketinge.ru и журнала МаркетингPro

 

«Связной-клуб» считается крупнейшей по числу держателей карт программой лояльности в России. Как оператор управляется с базой в 10 миллионов клиентов? Чем коалиционная программа предпочтительнее монобрендовой? Как выбирать партнеров? И как зарабатывать на лояльности? В компании накоплен огромный опыт управления клиентской базой и проведения стимулирующих акций. О них Зоя Таджева, директор по маркетингу «Связной клуб», а также её коллеги, расскажут нам в нескольких последующих номерах. А сейчас предлагаем вам открывающее интервью цикла, которое описывает основные принципы программы.

Совместный проект сообщества
vMarketinge.ru и журнала МаркетингPro

 Мне очень хочется, чтоб ваш бизнес процветал, и если старые методы не работают, маркетинговая виагра, надеюсь, вам поможет.
Пойдем че покажу!

Совместный проект сообщества
vMarketinge.ru и журнала МаркетингPro

 

Как гласит старая пословица «Покупатель всегда прав». ХОРОШО!
Если он не хочет общаться с нами, пусть общается с нашими ценниками. И задача отдела маркетинга сделать их максимум вкусными, полезными и очень информативными.