вМаркетинге.Ru
 Запомнить Забыли пароль?
        Регистрация
Популярные
Теги статей
apple btl btl инструменты btl проекты btl реклама cocacola crm facebook google adwords google analytics huawei it kpi lg lg electronics lg electronics lg mrm pr prагентство registraturaru seo smm tns total trend vbrru wwwmarketersdigestru автоматизация агентство наружной рекламы iq азы рекламы анализ анализ рынка аромамаркетинг аудитория банки банковские карты бизнес бизнесмодель бизнеспроцессы биллборд благотворительность блог Бренд брендинг бренды валютный вклад вебаналитика вирусная реклама вирусный контент вирусный маркетинг вклад вклады вклады в рублях Вконтакте выберуру выгодные депозиты выгодный кредит глобальный бренд двухшаговые продажи дебетовые карты дебетовые карты с кэшбэком депозиты Дизайн дизайн упаковки евро затраты на рекламу имидж имидж бренда инновационный маркетинг интервью интернет интернет маркетинг интернет реклама интернет тренды интернетагентство интернетагентство registraturaru интернетмагазин интернетмаркетинг интернетреклама инфографика ипотека ипотека в новостройке ипотечное кредитование ипотечные продукты исследование исследования каналы продвижения карты с кэшбэк карты с кэшбэком карьера кейсы клиент клиентинг клиентоориентированность клиентоцентричность клиентская база клиенты кобрендинг Козуля Игорь команда комаркетинг коммуникации кондитерские изделия конкуренция консалтинг контекстная реклама контент копирайтинг корпоративная культура креатив креативная идея кредит наличными кредитки кредитные карты кредитные карты с кэшбэком кредитные организации кредиты кроссмаркетинг курсы английского языка кэшбэк лидерство логотип лояльность лояльность клиента лояльность потребителя малый бизнес маркетинг маркетинговая политика маркетинговая стратегия маркетинговое исследование маркетинговые исследования маркетинговые коммуникации маркетинговый канал маркетинговый подход маркетолог медиа медиамикс медиапланирование мерчендайзинг методы продвижения мобильная реклама мобильные приложения мобильный маркетинг мотивация мхп наружная реклама новинка новый продукт Образование объем рынка онлайн торговля опрос опросы оптимизация пассивный доход первичная ипотека переговоры перекредитование пиар планирование пластиковые карты позиционирование позиционирование бренда поисковая оптимизация потребитель потребительский потребительский кредит потребительский спрос потребительское поведение презентация пресса прессрелиз прибыль привлечение клиентов приложения программа лояльности продажи продвижение продвижение бренда продвижение продукции продвижение товара продвижение услуг продовольственный рынок продукты питания развитие компании раскрутка бренда ребрендинг регистратурару рейтинг рейтинг вкладов рейтинг выберуру рейтинг дебетовых карт рейтинг депозитов рейтинг ипотек рейтинг карт рейтинг кредитных карт рейтинг кредитов рейтинг рефинансирования реклама реклама в интернете реклама на горнолыжных курортах реклама на щитах реклама недвижимости рекламная идея рекламная кампания рекламное агентство рекламное агентство iq рекламное сообщение рекламный бизнес рекламный бюджет рекламный канал рекламный рынок ремонт ретаргетинг рефинансирование рефинансирование ипотеки розничная торговля рынок рынок алкоголя рынок пива сайт сарафанный маркетинг сбербанк связи с общественностью сегменты рынка секреты брендинга сервис сильный бренд СМИ советы создание бренда сотрудничество социальная реклама социальная сеть социальные медиа социальные сети соцсети спасибо от сбербанка стартап статистика стимулирование продаж стратегия стратегия компании стратегия развития телевидение технологии товар товарный знак томск торговая марка торт на день рождения торт на свадьбу торты торты на заказ торты на заказ петропавловск торты петропавловск трейдмаркетинг тренд тренды тренды в маркетинге тренинг увеличение продаж уверенность удержание клиента упаковка Управление персоналом hr успех успех бренда успешная компания финансовый портал финансы фирменный стиль фишки маркетинга франчайзинг целевая аудитория ценообразование человек бренд элитная недвижимость эмоции эффективная реклама эффективность эффективность рекламы Яндекс ЯндексДирект
Статистика
07 Июн 2010
A- A+

В условиях ограниченного видео

Рекомендую
Индустрия онлайн-видео из развлечения для любителей посмотреть на чудаков превращается в адекватную замену традиционного телевидения. С ростом доходов площадок и распространением устройств для просмотра видео из сети на телеэкране границы с ТВ почти сотрутся. Но чем профессиональнее видеохостинг, тем сильнее там цензура. И хотя отредактировать видеопространство в интернете сложнее, чем эфирный телеканал, некоторым это удается.

Еще несколько лет назад разговоры о том, что компьютер может заменить телевизор, казались преувеличением. В онлайн-видео посетителей привлекали в основном контрафакт, порно и всевозможные ролики, которые принято именовать прикольными. Впрочем, о роли пиратов и порнографов в популяризации интернета еще предстоит высказаться будущим историкам. А сейчас все меняется.

В этом году крупнейший видеосервис мира YouTube отмечает знаменательную дату - пять лет существования. Каждую минуту на сайте появляется 24 часа нового видео, в сутки посетители просматривают 2 млрд роликов. Благодаря видеохостингам изменилось наполнение самого понятия «звезда» - звездами стали сотни фриков. Афрониндзя, простуженный медвежонок-панда, Numa-Numa и другие даже появились в одной из серий популярного мультсериала «South Park». В рунете свои герои: Чумазик и майор Дымовский.

Прикольное видео по-прежнему находит миллионы зрителей, но уже видно, что не на нем основано главное направление развития видеохостингов. Они, родившись как площадки для свободного видеоизъявления, размещают все больше контента, как профессионально созданного традиционными съемочными студиями, так и собственного производства. У того же YouTube - тысячи партнеров среди крупных правообладателей со всего мира (среди российских компаний это пока только телеканал Russia Today). Помимо массовых видеохостингов, чья основная специализация - короткие видео (пользователи YouTube предпочитают ролики продолжительностью не более пяти минут), есть и специализированные ресурсы. BBC показывает на своем сайте более 100 млн сюжетов в месяц. Hulu - сайт, объединяющий контент четырех крупнейших американских телекомпаний, транслирует более 1 млрд видео в месяц.

Видеосервисы уже не могут позволить себе закрывать глаза на нелегальный и тем более незаконный контент. Пиратство - головная боль всех видеохостингов. Медиагигант Viacom (в числе активов - каналы MTV и Nickelodeon, кинокомпании Dreamworks и Paramount Pictures) в суде требует у Google, владельца YouTube, компенсацию $1 млрд за незаконное использование своего контента. В таких случаях основной аргумент сайтов - невозможно оперативно отслеживать все загрузки - не работает.

Большинство сайтов с онлайн-видео существует за счет рекламы. Ее вам покажут перед тем, как вы посмотрите ролик, и, скорее всего, во время просмотра. Все это - в дополнение к текстовой рекламе и баннерам. «Мы получаем деньги по нескольким каналам: баннеры на главной странице сайта, реклама на страницах, где вы смотрите видео, и, кроме того, пользователи могут заплатить за продвижение своих роликов в поиске - эта услуга называется promote your video (PYV),- рассказывает директор по разработкам YouTube Оливер Хэкман.- Реклама на стартовой странице достаточно востребована: оттуда многие начинают посещение сайта. Там, например, любят размещать трейлеры кинофильмов. Правда, этот сервис доступен не во всех странах - например, в России его нет. PYV в России есть, но мне категорически не нравится, как это у вас работает».

Но главный источник дохода - это реклама, которая транслируется во время просмотра видео в потоке, то есть в окошке плеера, и вокруг него.

Публичная компания, которая крадет контент, например сериал «Доктор Хаус», не получит крупных партнеров и рекламодателей, говорит Егор Яковлев, генеральный директор компании Tvigle Media: «Если бы на американских видеохостингах было столько же контрафакта, сколько его сейчас в России, это были бы бесконечные суды. Мы тоже придем к соблюдению простых правил, как это произошло с онлайн-играми, то есть буквально на глазах».

«Когда RuTube только стартовал, пользователи загружали очень много порно - мы физически не успевали вычищать все»,- вспоминает один из основателей этого видеохостинга Михаил Паулкин. Помимо порнографии и контрафакта был вал другого нежелательного контента - пропаганда наркотиков, призывы к насилию, все, что нарушает законодательство, объясняют в пресс-службе RuTube. По мере появления новых модераторов (их задача - круглосуточно просматривать новые загрузки) объем нелегального контента снизился. Заработали другие механизмы. У пользователей есть возможность сообщить администрации о роликах с неприемлемым содержанием. Эротические ролики, юмор для взрослых попадают в категорию «18+», доступ к ним могут получить только совершеннолетние пользователи, хотя, конечно, галочку о своем подходящем возрасте ставит сам пользователь при регистрации.

Комментарии к популярным видео модераторы также просматривают: нецензурная лексика, оскорбления, спам, «письма счастья» или схемы финансовых пирамид стираются. В планах RuTube - тестирование автоматических систем по поиску нелегального и дублирующегося контента (одна из проблем видеохостингов - все они забиты одинаковыми роликами).

Создатели RuTube Михаил Паулкин и Олег Волобуев разработали систему, которая позволяет автоматически блокировать пиратские видеоролики. Такой механизм уже работает у YouTube. Технология Content ID содержит более 100 тыс. часов эталонных видеоматериалов, полученных от правообладателей: если пользователь пытается загрузить видео, которое совпадает с таким образцом, оно автоматически блокируется. За сутки Content ID сканирует почти 900 тыс. часов, или около 100 лет, видео и, как уверяют в Google, практически не дает сбоев.

Электронные цензоры могут бороться и с порно: в процентах определять, не слишком ли много в кадре обнаженного тела, или вычислять характерные движения. Но здесь роботу все же может понадобиться помощь модератора.

«На нашем видеопортале гибридная система модерации, которую применяют все крупнейшие проекты мира,- рассказывают в компании Mail.ru.- Есть модераторы, просматривающие контент и принимающие решение о его соответствии пользовательскому соглашению, плюс система социальной модерации (каждый пользователь может пожаловаться на ролик или комментарий к нему)». Так же устроен контроль у «Яндекса». Бывают и нетривиальные ситуации. «При жалобах на анонимные видео, незаконность которых неочевидна (например, если речь идет о клевете), мы предлагаем автору убрать ролик или раскрыть анонимность жалобщику. Если автор отмалчивается, мы блокируем видео»,- рассказывает Вера Егорова, менеджер по маркетингу сервиса «Яндекс.Видео».

Массовые видеохостинги отмечают, что профессионального контента у них все больше. «Пока традиционное ТВ и видеохостинги не стали взаимозаменяемы, но аудитория последних сопоставима с аудиторией некоторых телеканалов»,- говорят в Mail.ru. «Мы движемся ровно в том же направлении, что и международные сервисы. Все ведь смотрят на то, что происходит в мире, и у нас тоже запускаются проекты, похожие, например, на Hulu. Особенного пути у нас нет - отличия объясняются тем, что мы отстаем от Запада на несколько лет»,- считает Михаил Паулкин.

Развитие сервисов, специализирующихся на профессиональном контенте, сдерживает то, что крупные правообладатели только начинают там размещаться. «Рынок очень мал, реклама в прошлом году принесла всем игрокам лишь около $7 млн, платный контент - и вовсе сотни тысяч долларов,- говорит Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media.- Ожидания крупных правообладателей пока превышают то, что рынок может заплатить. Но ситуация меняется очень быстро. Очевидно, что другого пути нет: или правообладатели отдают видео легальным площадкам за разумные деньги, или их видео будут смотреть на пиратских ресурсах. Учитывая то, как быстро исчезают барьеры, уже через пять лет доход от рекламы может составить до $100 млн в год».

Одновременно улучшается качество видео. «HD и 3D для онлайн-видео - это перспектива ближайших трех-пяти лет, очевидно как божий день. Уже сейчас многие перешли на очень хорошую картинку»,- говорит Михаил Паулкин. Из маленьких окошек плееров онлайн-видео переходит на большие экраны. «Google анонсирует телевизионную приставку, но я думаю, что уже очень скоро для того, чтобы передавать онлайн-видео на телеэкран, достаточно будет мобильного телефона. Это то устройство, которое вы постоянно носите с собой,- в любой момент с его помощью вы можете получить что угодно из интернета»,- продолжает Паулкин.

Одновременно с расширением каталога фильмов и телевизионного контента видеосервисы производят или продюсируют собственные видео. «Сбор чужих библиотек не дает проекту преимуществ перед конкурентами. Мы до 15% контента или продюсируем, или производим сами, и это 30-40% нашего трафика,- говорит Егор Яковлев.- Эксперименты на этом направлении - ключевая вещь для этого бизнеса. Через два-три года кино и продукция классического ТВ не составят более половины телесмотрения в сети».

По мере роста часть онлайн-видео, возможно, станет платной. Очевидно, что модель «за деньги» должна появиться. «Прокормить всех с доходов от рекламы вряд ли возможно. Я такой модели - условная халява, напичканная рекламой,- не очень доверяю,- говорит Михаил Паулкин.- Ведь платят сейчас за спутниковое телевидение. Красивые нишевые проекты, которые стоят денег, обязательно появятся. А в то, что бесплатный YouTube всех победит, не верится».

В августе RuTube начнет показывать чемпионат России по футболу, причем, как и на сайте «НТВ Плюс», просмотр будет платным. «Мы платный доступ собираемся во второй половине года протестировать,- рассказывает Егор Яковлев.- Брать плату можно, например, за возможность посмотреть новую серию популярного сериала до премьеры на телевидении. Можно ввести подписку на премиальный контент». Аудитория Tvigle - около 3 млн человек, платные сервисы (по ожиданиям Егора Яковлева, речь может идти о $10 в месяц) рассчитаны на 10% пользователей.

Конкуренции с торрентами видеохостинги не боятся. Когда удастся сравняться с ними по объему контента, считает Егор Яковлев, торренты потеряют привлекательность. Когда любое видео станет доступно онлайн в формате HD, пользователю вообще не нужно будет его скачивать, а предприимчивым интернет-деятелям - создавать ресурсы, привлекающие внимание прокуратуры или управления «К» МВД. Впрочем, это - будущее. Пока не все сайты ищут расположения правообладателей, позволяя своим пользователям размещать для просмотра онлайн что угодно. Скажем, в каталоге vkontakte.ru содержится любое видео. Администрация контролирует видеоизъявление пользователей не особенно рьяно, и по ассортименту ресурс оставляет позади все российские видеохостинги вместе взятые.

Автор статьи: Олег Хохлов
Источник: "Ъ-Деньги"