вМаркетинге.Ru
 Запомнить Забыли пароль?
        Регистрация
Популярные
Теги статей
apple btl btl инструменты btl проекты btl реклама cocacola crm facebook google adwords google analytics huawei it kpi lg lg electronics lg electronics lg mrm pr prагентство registraturaru seo smm tns total trend vbrru wwwmarketersdigestru автоматизация агентство наружной рекламы iq азы рекламы анализ анализ рынка аромамаркетинг аудитория банки банковские карты бизнес бизнесмодель бизнеспроцессы биллборд благотворительность блог Бренд брендинг бренды валютный вклад вебаналитика вирусная реклама вирусный контент вирусный маркетинг вклад вклады вклады в рублях Вконтакте выберуру выгодные депозиты выгодный кредит глобальный бренд двухшаговые продажи дебетовые карты дебетовые карты с кэшбэком депозиты Дизайн дизайн упаковки евро затраты на рекламу имидж имидж бренда инновационный маркетинг интервью интернет интернет маркетинг интернет реклама интернет тренды интернетагентство интернетагентство registraturaru интернетмагазин интернетмаркетинг интернетреклама инфографика ипотека ипотека в новостройке ипотечное кредитование ипотечные продукты исследование исследования каналы продвижения карты с кэшбэк карты с кэшбэком карьера кейсы клиент клиентинг клиентоориентированность клиентоцентричность клиентская база клиенты кобрендинг Козуля Игорь команда комаркетинг коммуникации кондитерские изделия конкуренция консалтинг контекстная реклама контент копирайтинг корпоративная культура креатив креативная идея кредит наличными кредитки кредитные карты кредитные карты с кэшбэком кредитные организации кредиты кроссмаркетинг курсы английского языка кэшбэк лидерство логотип лояльность лояльность клиента лояльность потребителя малый бизнес маркетинг маркетинговая политика маркетинговая стратегия маркетинговое исследование маркетинговые исследования маркетинговые коммуникации маркетинговый канал маркетинговый подход маркетолог медиа медиамикс медиапланирование мерчендайзинг методы продвижения мобильная реклама мобильные приложения мобильный маркетинг мотивация мхп наружная реклама новинка новый продукт Образование объем рынка онлайн торговля опрос опросы оптимизация пассивный доход первичная ипотека переговоры перекредитование пиар планирование пластиковые карты позиционирование позиционирование бренда поисковая оптимизация потребитель потребительский потребительский кредит потребительский спрос потребительское поведение презентация пресса прессрелиз прибыль привлечение клиентов приложения программа лояльности продажи продвижение продвижение бренда продвижение продукции продвижение товара продвижение услуг продовольственный рынок продукты питания развитие компании раскрутка бренда ребрендинг регистратурару рейтинг рейтинг вкладов рейтинг выберуру рейтинг дебетовых карт рейтинг депозитов рейтинг ипотек рейтинг карт рейтинг кредитных карт рейтинг кредитов рейтинг рефинансирования реклама реклама в интернете реклама на горнолыжных курортах реклама на щитах реклама недвижимости рекламная идея рекламная кампания рекламное агентство рекламное агентство iq рекламное сообщение рекламный бизнес рекламный бюджет рекламный канал рекламный рынок ретаргетинг рефинансирование рефинансирование ипотеки розничная торговля рынок рынок алкоголя рынок пива сайт сарафанный маркетинг сбербанк связи с общественностью сегменты рынка секреты брендинга сервис сильный бренд СМИ советы создание бренда сотрудничество социальная реклама социальная сеть социальные медиа социальные сети соцсети спасибо от сбербанка стартап статистика стимулирование продаж стратегия стратегия компании стратегия развития телевидение технологии товар товарный знак томск торговая марка торт на день рождения торт на свадьбу торты торты на заказ торты на заказ петропавловск торты петропавловск трейдмаркетинг тренд тренды тренды в маркетинге тренинг увеличение продаж уверенность удержание клиента упаковка Управление персоналом hr успех успех бренда успешная компания финансовый портал финансы фирменный стиль фишки маркетинга франчайзинг целевая аудитория ценообразование человек бренд элитная недвижимость эмоции эффективная реклама эффективность эффективность рекламы Яндекс ЯндексДирект
Статистика
04 Май 2013
A- A+

Как продвигать бренд при помощи Facebook Graph Search

Рекомендую
Поиск никогда не был сильной стороной Facebook — лишь зная верные ключевые слова, в соцсети можно было отыскать необходимые страницы. Скоро эта ситуация должна измениться. Умный социальный поиск Graph Search сейчас находится в бета-тестировании. Многие эксперты склонны полагать, что его возможности открывают для брендов большие перспективы для продвижения.

Поисковый алгоритм Graph Search выдает результаты на основании информации, которую Facebook собрал у миллиарда своих пользователей. Система учитывает релевантность информации и ее взаимосвязь с пользователем и куда менее полагается на ключевые слова.

После того как Facebook введет Graph Search для всех пользователей, брендам придется научиться продвигать себя с учетом этой возможности.

Лайки имеют значение

Часто на лайки к постам в соцсетях бренды смотрят с некоторым пренебрежением. Тем не менее после введения Graph Search необходимость в том, чтобы посты лайкали, сильно возросла. Большое количество лайков делает контент более релевантным. Лайки — это одна из наиболее важных основ в новом поисковом алгоритме Facebook. Они позволяют пользователям быстро сориентироваться в брендах. Например, если пользователь хочет узнать больше про издание Cossa.ru, он просто вбивает в поиск «друзья, которым нравится Сossa» или «друзья друзей, которым нравится Cossa», после чего может обсудить с найденными людьми все интересующие его вопросы. Это сформирует куда более глубокую эмоциональную привязанность человека к бренду — он будет знать, кто из дорогих ему людей также пользуется данным брендом.

Graph Search награждает за релевантность

Лайки — не единственная вещь, которая поднимает бренд в поисковых результатах. Facebook утверждает, что Graph Search обеспечивает релевантность, которая индивидуальна для каждого пользователя. Если вы ищете по запросу «чай», ваши результаты будут основаны на нескольких параметрах: страницы с чаем, имеющие наибольшее количество лайков, страницы с чаем, ссылками на которые вы делились, страницы с чаем, с которыми вы связаны (лайками, комментариями и т. д.), страницы чайных компаний и магазинов, расположенных поблизости, связанные с чаем бренды, которые нравятся друзьям и друзьям друзей, и так далее.

Таргетированная реклама

Graph Search — золотая жила для таргетированной рекламы и спонсированных поисковых результатов, особенно для локального бизнеса. Facebook пока что обнародовал очень мало информации о том, какие рекламные возможности будут предлагаться. Тем не менее специалисты уверены в том, что компания будет выводить несколько спонсированных результатов на каждой странице и вставлять несколько маленьких рекламных объявлений между поисковыми результатами.

Graph Search Optimization

Пока Graph Search находится в бета-тестировании, у брендов еще есть немного времени, чтобы оптимизировать свои страницы под новую технологию. Сложность состоит в том, что предсказать, каким образом алгоритм будет изменяться в ближайшие месяцы, практически невозможно. Но некоторые советы можно дать уже сейчас. Чтобы ваша страница высоко поднялась в результатах Graph Search, нужно:

  • Предоставлять качественный контент, релевантный для целевой аудитории;
  • Делать так, чтобы пользователи комментировали посты как можно больше. Этого можно добиться, например, выкладывая яркие фотографии или видео, а в посте задавать какой-то вопрос;
  • Выкладывать как можно больше контента, набирающего много лайков (тех же милых котиков, если они, конечно, соотносятся с брендом); 
  • В случае, если у вашего бренда есть реальные точки продаж, необходимо стимулировать пользователей чекиниться в них; 
  • Локальным представительствам крупных брендов и отдельным магазинам также стоит создавать собственные страницы на Facebook, чтобы они отображались в результатах «Поблизости».

Автор статьи: Святослав Леонтьев
Источник: http://cossa.ru