вМаркетинге.Ru
 Запомнить Забыли пароль?
        Регистрация
Популярные
Теги статей
apple btl btl инструменты btl проекты btl реклама cocacola crm facebook google adwords google analytics huawei it kpi lg lg electronics lg electronics lg mrm pr prагентство registraturaru seo smm tns total trend vbrru wwwmarketersdigestru автоматизация агентство наружной рекламы iq азы рекламы анализ анализ рынка аромамаркетинг аудитория банки банковские карты бизнес бизнесмодель бизнеспроцессы биллборд благотворительность блог Бренд брендинг бренды валютный вклад вебаналитика вирусная реклама вирусный контент вирусный маркетинг вклад вклады вклады в рублях Вконтакте выберуру выгодные депозиты выгодный кредит глобальный бренд двухшаговые продажи дебетовые карты дебетовые карты с кэшбэком депозиты Дизайн дизайн упаковки евро затраты на рекламу имидж имидж бренда инновационный маркетинг интервью интернет интернет маркетинг интернет реклама интернет тренды интернетагентство интернетагентство registraturaru интернетмагазин интернетмаркетинг интернетреклама инфографика ипотека ипотека в новостройке ипотечное кредитование ипотечные продукты исследование исследования каналы продвижения карты с кэшбэк карты с кэшбэком карьера кейсы клиент клиентинг клиентоориентированность клиентоцентричность клиентская база клиенты кобрендинг Козуля Игорь команда комаркетинг коммуникации кондитерские изделия конкуренция консалтинг контекстная реклама контент копирайтинг корпоративная культура креатив креативная идея кредит наличными кредитки кредитные карты кредитные карты с кэшбэком кредитные организации кредиты кроссмаркетинг курсы английского языка кэшбэк лидерство логотип лояльность лояльность клиента лояльность потребителя малый бизнес маркетинг маркетинговая политика маркетинговая стратегия маркетинговое исследование маркетинговые исследования маркетинговые коммуникации маркетинговый канал маркетинговый подход маркетолог медиа медиамикс медиапланирование мерчендайзинг методы продвижения мобильная реклама мобильные приложения мобильный маркетинг мотивация мхп наружная реклама новинка новый продукт Образование объем рынка онлайн торговля опрос опросы оптимизация пассивный доход первичная ипотека переговоры перекредитование пиар планирование пластиковые карты позиционирование позиционирование бренда поисковая оптимизация потребитель потребительский потребительский кредит потребительский спрос потребительское поведение презентация пресса прессрелиз прибыль привлечение клиентов приложения программа лояльности продажи продвижение продвижение бренда продвижение продукции продвижение товара продвижение услуг продовольственный рынок продукты питания развитие компании раскрутка бренда ребрендинг регистратурару рейтинг рейтинг вкладов рейтинг выберуру рейтинг дебетовых карт рейтинг депозитов рейтинг ипотек рейтинг карт рейтинг кредитных карт рейтинг кредитов рейтинг рефинансирования реклама реклама в интернете реклама на горнолыжных курортах реклама на щитах реклама недвижимости рекламная идея рекламная кампания рекламное агентство рекламное агентство iq рекламное сообщение рекламный бизнес рекламный бюджет рекламный канал рекламный рынок ретаргетинг рефинансирование рефинансирование ипотеки розничная торговля рынок рынок алкоголя рынок пива сайт сарафанный маркетинг сбербанк связи с общественностью сегменты рынка секреты брендинга сервис сильный бренд СМИ советы создание бренда сотрудничество социальная реклама социальная сеть социальные медиа социальные сети соцсети спасибо от сбербанка стартап статистика стимулирование продаж стратегия стратегия компании стратегия развития телевидение технологии товар товарный знак томск торговая марка торт на день рождения торт на свадьбу торты торты на заказ торты на заказ петропавловск торты петропавловск трейдмаркетинг тренд тренды тренды в маркетинге тренинг увеличение продаж уверенность удержание клиента упаковка Управление персоналом hr успех успех бренда успешная компания финансовый портал финансы фирменный стиль фишки маркетинга франчайзинг целевая аудитория ценообразование человек бренд элитная недвижимость эмоции эффективная реклама эффективность эффективность рекламы Яндекс ЯндексДирект
Статистика
16 Апр 2013
A- A+

Кошки командуют в интернете

Рекомендую
Давайте посмотрим правде в глаза: кошки очень наглые. Можно очень любить своего кота, но когда в 3 часа ночи он начинает бегать по комнате, потому что кто-то уснул на «его» подушке, начинаешь понимать, что значит страдать из-за любви.

Растущая популярность кошек в Интернете достигла уже вселенских масштабов. Некоторые сайты полностью посвящены кошачьей тематике: CashCats.biz, CuteBoysWithCats.com, stuffonmycat.com, CatsThatLookLikeHitler.com и многие другие. 

Говорят, что люди делятся на два типа: тех, кто выбирает кошек и тех, кто заводит дома собак. По данным исследования Университета Техаса среди любителей кошек на 11% больше экстравертов, и «кошатники» нервничают на 12% больше остальных. Может быть, поэтому именно кошки получили всемирную популярность в Сети.

Если вы маркетолог, то почему бы вам не воспользоваться преимуществом века интернет-технологий и не задействовать кошек для раскрутки вашего бренда?

Кошка стала центром рекламной кампании «Kia»

Предлагаем рассмотреть в качестве примера рекламный ролик, создатели которого не побоялись вписать в сюжет кошку. И они не ошиблись. В 2011 году рекламное агентство «H20 Media» взялось за продвижение новой модели Kia Picanto.

www.youtube.com/watch

Создатели спокойно могли использовать этот прекрасный ролик и дальше в своей рекламной кампании. Но они решили не останавливаться на достигнутом и придумали целую цифровую историю, рассказанную от имени кота Генри. Идея ролика в том, что на сайте компании кот предлагает посетителям ознакомиться с машиной и подробно рассмотреть все ее возможности. Генри помогает посетителям оценить достоинства машины и вместе с ними просматривает смешные видеоролики.  

Кошки командуют в сети Интернет

 

В дополнение на Facebook было выпущено приложение, названное Roaar-O-Meter. Пользователи получили возможность «порычать» и записать свой голос, используя веб-камеру и микрофон. В зависимости от того, насколько громко вы рычали, приложение трансформировало звук в кошачье мяуканье или львиный рык. Приложение располагало следующими функциями: список лучших результатов, возможность «расшаривать» запись, а также приглашать в приложение друзей. Это приложение позволило людям познакомиться с брендом лично, а, значит, и заинтересоваться им.

Кошки командуют в сети Интернет

Для охвата аудитории, увлекающейся играми, агентством было создано еще одно приложение, названное Fight for your Picanto («Борись за свой Пиканто»). Игра была сделана на основе Mortal Kombat, только в роли героев выступали кошки. Специально для этого приложения разработали систему сенсорного контроля. Пользователи могли подраться со своими друзьями в образе кошек, а заодно присмотреться к новому автомобилю компании Kia.

Кошки командуют в сети Интернет

Kia удалось создать удивительно успешный рекламный ролик, цифровую интерактивную кампанию, социальную стратегию и даже мобильное приложение-игру. Но, у них бы ничего не вышло без этого миловидного кота: 

Кошки командуют в сети Интернет

Затем, компания принялась за разработку интернет-мемов.

Кошачьи мемы «решают» всё

Как уже упоминалось выше, мемы с кошками по праву считаются самым популярным видом картинок в интернете. По мнению многих профессиональных маркетологов использовать мемы в качестве инструмента продвижения - это удел школьников и, как минимум, неэффективно. Но сотрудники Kia так не думают.

Для создания рекламной компании модели Sorento специалисты перешли на новый уровень. Заключив контракт с Cheezburger, они запустили конкурс мемов "Seasons Memeing Contest". Всем пользователям сайта было предложено придумать заголовок к мему с кошкой, на котором также был изображен автомобиль Kia Sorento Crossover. Несколько запоминающихся вариантов:

Кошки командуют в сети Интернет
Кошки командуют в сети Интернет
Кошки командуют в сети Интернет

Неважно, что вы думаете о них, Kia удалось заинтересовать пользователей, оторвать от дел и привлечь к созданию подписей к картинкам.

Однако давайте рассмотрим примеры того, как другие бренды добились ошеломительного успеха благодаря кошкам.

Вы когда-нибудь слышали о компании «Cravendale», занимающейся продажей молока? Я тоже не слышала. Зато все видели ролик «Если бы у котов был большой палец». Для создания этого видео компания тесно сотрудничала с рекламным агентством «Wieden + Kennedy».

www.youtube.com/watch

 

Ролик взорвал интернет, а вместе с тем поднял продажи компании-производителя на высочайший уровень. Т.к. это реклама молока, то разумней бы было снять ролик о корове, чем о кошке, не так ли? Сначала разработчики так и думали:

www.youtube.com/watch

Реклама с коровой собрала 203 000 просмотров, в то время как «Если бы у кошек был большой палец» - почти 7 миллионов.

Можно бесконечно спорить о том, какой из них лучше, но после просмотра становится понятно: они оба смешные, обладают высоким показателем производства, даже продолжительность у них одинаковая. Но ролик с кошками - это больше, чем реклама молока. Он изменил представление людей об этом бренде. Нужны доказательства?

- узнаваемость бренда увеличилась на 10%;

- продажи поднялись на 8%;

- 7 млн. просмотров в YouTube;

- попадание в 10 лучших рекламных роликов по версии Adweek.

Нельзя не упомянуть тот факт, что кот Бертрум (главный кот из рекламы) получил свой собственный аккаунт в Facebook. На его страницу в данный момент подписано 84 259 человек.

Кошки командуют в сети Интернет

В продолжение темы изучим психологию, которая не относится к любви к кошкам.

Кошки создают связь с брендом на уровне эмоций

Доказано, что существует прямая связь между объемом продаж и эмоциями, которые пользователь испытывает по отношению к бренду. К сожалению, эмоции не продаются. Но их можно заполучить, проявляя смелость в воплощении идеи, которую вы хотите донести до покупателя.

Обычно, обладатели кошек воспринимают их не как животных, а как полноценных членов своей семьи. Они дарят людям эмоциональное благополучие и комфорт.

Все мы склонны проецировать свой личный опыт на восприятие бренда. Например, человек чувствует беспокойство при виде самолета, если он ненавидит перелеты (вне зависимости от авиакомпании). И чувствует приятное волнение, когда смотрит на американские горки из-за того, что обожает кататься на аттракционах (вне зависимости в каком парке). Любителям кошек нравится смотреть на них. И они переносят свои прекрасные чувства на продукцию компании, если видят, то и другое в одном веселом и запоминающемся ролике. Объединим это с явной популярностью кошек в интернете - вот мы и получили совершенную рекламную компанию. Вот несколько примеров рекламы продуктов, не имеющих никакого отношения к кошкам, но использующих их фото для продвижения своего товара:

Enfapro Powdered Milk
Кошки командуют в сети Интернет

Zyrtec
Кошки командуют в сети Интернет

Pizza Hut
Кошки командуют в сети Интернет

United Bamboo 
Кошки командуют в сети Интернет

Давайте проанализируем, почему же эмоциональная связь потенциальных покупателей с кошками так сильна.

Кошки отражают человеческие эмоции

Теолог Альберт Швейцер однажды сказал: «Есть два убежища от жизненных невзгод: это музыка и кошки». Нет ничего лучше фотографии котенка, если вашей целью является рассмешить, развлечь и удивить аудиторию. По некоторым данным, серое вещество в мозге кошки имеет немалое сходство с человеческим, что доказывает способность кошек испытывать эмоции, сходные с нашими. Мы воспринимаем эмоции питомцев, как свои Для нас они также могут злиться, волноваться, плакать от счастья и удивляться.

Счастливый
Кошки командуют в сети Интернет

Грустный
Кошки командуют в сети Интернет

Недовольный
Кошки командуют в сети Интернет

Злой
Кошки командуют в сети Интернет

Какую же выгоду можно извлечь из образа кошек для развития вашего бренда?

Кошки помогут возродить ваш бренд

Традиционные бренды последнее время испытывают трудности. Им очень тяжело донести свои намерения до молодежи. Не удивительно, что давно обосновавшиеся на рынке компании и ветераны маркетинга не поймут вот этого:

Кошки командуют в сети Интернет

Маркетологи обычно не воспринимают кошек как инструмент успешного маркетинга. Но реальность жестока: например, фотография британской короткошерстной кошки стала настолько популярной, что это послужило толчком к созданию одного из самых популярных сайтов в мире Cheezburger.com.

Неизвестно, сколько потратили на его создание, но общедоступным является факт, что Cheezburger получил около 32 миллионов долларов от внешних инвесторов. Не многовато ли для сайта с мемами?

По данным Quantcast, месячная аудитория сайта составляет 3,6 млн. человек, больше половины которых моложе 34. Если вы хотите донести свои мысли до молодежи, вы должны знать толк в мемах. Если вы хотите разобраться в мемах, то вы должны знать толк в кошках. Если вы можете использовать это с умом, вы можете отлично контактировать с молодым поколением.

Многие бренды хотят, чтобы их воспринимали серьезно, но это противоречит природе «кошачьей» концепции. Но еще год назад никто даже представить не мог, что американская компания по производству пива выпустит один из самых трогательных роликов, посвященных финальной игре за звание чемпиона НФЛ:

www.youtube.com/watch

Компании Budweiser стоило бы давно прибегнуть к созданию веселых роликов, особенно накануне Финала НФЛ. Если профессионалы сработают правильно, то успешная смешная рекламная кампания, несомненно, сойдет с рук серьезному бренду, не повредив его имидж. Какой же самый быстрый способ достучаться до современной молодежи, постоянно сидящей в интернете?

Кошки командуют в сети Интернет

Видео с кошками набирают сумасшедшее количество просмотров

Маркетологам нравится вовлекать людей в свои проекты. На примере Kia мы можем увидеть, что умелое использование кошек в рекламе привлекает множество пользователей. Также маркетологи любят популярность. Они хотят, чтобы их работа обрела полноценную вирусную активность. 6 из 10 самых популярных видео о животных - это ролики о кошках.

Кошки набирают вирусную активность так быстро, что ни одно животное из интернета не побьет их рекорд. Если вы хотите увеличить количество просмотров видеоролика вашего бренда, вам срочно нужна кошка. Сделав первый шаг, вы сможете легко сочетать имиджевую рекламу с информацией и призывами к действию. Предлагаю взглянуть на один очень удачный и при этом действительно смешной пример от Electronic Data Systems Corp/

Не стоит «высмеивать» кошек

Если вы решили сделать центром своей рекламной кампании кошку, то сделайте одолжение, не надо ерничать. Аудитория не любит, когда им указывают на шутку, особенно пытаясь при этом что-то продать. Это вульгарно и безвкусно. Неудачный пример - реклама Toyota RAV4.

www.youtube.com/watch

 

Видеоролик Toyota был запущен в марте 2012 и набрал всего лишь 141 000 просмотров. Это печально. Люди просто не сочли его смешным, а все потому, что девушка высмеивает столь популярных в интернете котов. Очень высокомерно. Кошки - это удивительная сила, с которой мало что сравнится, люди просто обожают их. Надо хорошо с ними обращаться и уметь использовать их с пользой. Если вы поняли, как это делается, то кошки станут вашими сильнейшими союзниками в борьбе за популярность.

В современном интернет-мире, кошки доставляют нам радость, веселят и умиляют. А еще помогают развивать маркетинговую стратегию. Внесите и вы свой вклад в пользу удивительного «кошачьего» феномена в Сети.

Автор статьи: София Биткова
Источник: Advertology.Ru